Bing Webmaster Tools: informe de rendimiento en IA y citation share
Casi toda la medición de visibilidad en IA es indirecta: preguntas a un asistente y apuntas si te nombra. Bing es, hoy, el único buscador grande que te dice desde dentro cuántas veces te citan y con qué búsquedas te encuentra la IA, gratis y con tu propia web. Así se activa el informe y así se lee.
5 Noviembre, 2026
TL;DR
El informe AI Performance de Bing Webmaster Tools muestra cuántas veces se cita tu web en las respuestas de Microsoft Copilot, en los resúmenes de IA de Bing y en algunas integraciones de socios. Salió en vista previa en febrero de 2026 y el 16 de junio sumó Intents, Topics, Citation Share y Compare. El dato estrella es el citation share: qué porcentaje de las citas de una consulta se lleva tu web. Limitaciones: no da clics, los datos son una muestra y solo cubre el ecosistema Microsoft. Aun así, es la única cifra oficial de citas en IA que incluye las búsquedas que las generan.
Qué es el informe AI Performance
Es una sección de Bing Webmaster Tools, la herramienta gratuita de Microsoft equivalente a Search Console. En lugar de impresiones y clics en resultados azules, cuenta citas: las veces que una respuesta generada por IA enlaza a una página de tu web como fuente.
Cubre Microsoft Copilot, los resúmenes de IA del propio Bing y algunas integraciones de socios que Microsoft no detalla. No cubre ChatGPT, Gemini, Perplexity ni los resúmenes de IA de Google. Es una ventana al ecosistema Microsoft, no al mercado entero.
Por qué importa aunque Copilot sea minoritario
En España Copilot tiene un 6% de uso frecuente según Funcas (qué IA usan los españoles). Lo valioso no es el volumen: es que por primera vez ves, con datos del propio sistema, qué consultas internas usa una IA para buscarte y qué páginas tuyas elige. Es razonable pensar que el resto de asistentes funciona de forma parecida.
Cómo activarlo, paso a paso
- Entra en bing.com/webmasters con una cuenta de Microsoft.
- Pulsa Añadir sitio. Lo más rápido es importar tus sitios desde Google Search Console: se verifican solos y te ahorras el registro DNS o el archivo.
- Espera a que empiecen a llegar datos: no es inmediato.
- Abre la sección AI Performance en el menú lateral.
- Elige el periodo que quieres analizar.
Ya que estás dentro, envía tu sitemap y activa IndexNow si tu plataforma lo permite. Avisar a Bing de cada página nueva acelera que esté disponible para las respuestas de Copilot.
Las métricas, una a una
| Métrica o vista | Qué significa | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Total Citations | Veces que tu web se ha citado en respuestas de IA en el periodo | El termómetro general. Sube o baja, poco más |
| Average Cited Pages | Media diaria de páginas tuyas distintas que se citan | Te dice si te cita una sola página o muchas |
| Grounding Queries | Las búsquedas internas que lanzó la IA para encontrar las fuentes de su respuesta | La pieza más valiosa: es el vocabulario con el que la IA busca tu tema |
| Pages | Tus URL citadas y cuántas veces | Qué páginas trabajan y cuáles no aparecen nunca |
| Intents | El propósito de cada consulta: informativa, comercial, navegacional, de investigación, local y otras | Separar las citas que venden de las que solo informan |
| Topics | Agrupación de las consultas por temas | Ver en qué temas te reconocen como fuente |
| Citation Share | Porcentaje de las citas de una consulta que se lleva tu web | Tu cuota frente al resto de fuentes en esa respuesta |
| Compare | Superpone dos periodos | Comprobar si un cambio en la web ha movido algo |
Las cuatro últimas llegaron en una actualización que empezó a desplegarse el 16 de junio de 2026, todavía en vista previa. La tabla se puede ordenar y exportar para trabajarla en una hoja de cálculo.
Las grounding queries no son lo que escribe la gente
Es el error más común al leer el informe. Una grounding query no es la pregunta del usuario: es la búsqueda que el modelo genera por su cuenta para encontrar fuentes con las que responder. Suelen ser más cortas y más temáticas que la pregunta original, y una sola pregunta puede disparar varias.
Por eso son oro: te enseñan cómo traduce la IA la necesidad de un cliente a palabras de búsqueda. Si las consultas que te citan no son las de tu servicio principal, tienes un problema de entidad: la IA no tiene claro qué haces.
La relación con las páginas es de muchos a muchos. Al pulsar una consulta ves qué URL tuyas se citaron para ella, y al pulsar una URL ves todas las consultas que la trajeron.
Citation share: cómo leerlo sin engañarte
El citation share es el porcentaje de citas atribuidas a tu web sobre todas las citas que se mostraron para una misma grounding query (la búsqueda interna de la IA, no la pregunta del usuario). Si en una consulta hubo diez citas y tres eran tuyas, tienes un 30%.
- Léelo por consulta, no en bloque. Un 60% en una grounding query con tu propia marca vale poco; un 15% en una del tipo «mejor [servicio] en [ciudad]» vale mucho.
- Cruza con Intents. Ordena por intención comercial y local primero: ahí está el dinero.
- Las consultas con cuota baja son tu lista de trabajo. El informe no dice quién se lleva el resto: Bing lo plantea como una métrica de observación, no como un ranking de competidores. Eso se ve preguntando al asistente.
- Compara periodos iguales. Siete días contra siete días, y mejor meses enteros.
Es la versión oficial del concepto de cuota de voz en IA que explicamos en cómo medir el share of voice en IA.
Lo que el informe no te dice
- No hay clics. Sabes que te citan, no si alguien entró. El tráfico que llega desde Copilot lo tienes que medir en tu analítica.
- Parte de los datos son una muestra. Bing avisa de que pueden refinarse a medida que procesa más datos, así que trata las cifras como tendencia.
- Hubo un salto artificial en junio. Muchas webs vieron subir las citas desde el 1 de junio de 2026, y Krishna Madhavan, de Microsoft, lo atribuyó en X a una recarga de datos (backfill), no a una mejora real. Si comparas antes y después de esa fecha, anótalo.
- No se puede filtrar por canal. Copilot, Bing y los socios van juntos, y los socios no se identifican.
- Solo es Microsoft. Para Gemini, ChatGPT o Perplexity sigues necesitando medir por tu cuenta (herramientas para medir la visibilidad en IA).
Una rutina mensual de 15 minutos
- Exporta el último mes completo.
- Ordena por intención y quédate con las consultas comerciales y locales.
- Apunta tu citation share en las diez que más te importan y compáralo con el mes anterior.
- Busca consultas de tu servicio principal donde no apareces y comprueba qué página debería responderlas.
- Mejora esa página (respuesta directa arriba, datos concretos, datos estructurados) y avisa a Bing con IndexNow.
Si quieres verlo con tus datos
En la auditoría de entrada cruzamos este informe con lo que responden Gemini, ChatGPT y Perplexity sobre tu negocio, para ver en qué consultas te citan y en cuáles no. Pide tu auditoría, sin compromiso.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el informe AI Performance de Bing?
¿Qué es el citation share en Bing Webmaster Tools?
¿El informe de Bing mide ChatGPT o Gemini?
¿Por qué no aparecen clics en el informe?
¿Qué son las grounding queries?
¿Cuánto cuesta Bing Webmaster Tools?
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