SEO para Gemini: cómo aparecer en las respuestas de Gemini

Por qué puedes salir en ChatGPT y no en Gemini

La pregunta llega cada vez más a menudo: «En ChatGPT salgo, ¿por qué en Gemini no?». La respuesta corta es que no consultan la misma biblioteca.

ChatGPT tiene su propio rastreador de búsqueda y sus propios acuerdos de datos. Gemini, en cambio, vive dentro de Google. Cuando necesita información actual, la busca en el índice de Google, y cuando la pregunta es local, tira de Google Maps y del Perfil de Empresa. Lo explicamos con más detalle en cómo aparecer en ChatGPT Search.

En nuestras mediciones es habitual ver a una misma empresa nombrada con regularidad en un asistente y ausente en otro. Casi siempre la explicación está en esa diferencia de fuentes: una web que se rastrea bien pero con una ficha de Google pobre, o un negocio con buena ficha pero una web que Google no termina de entender.

Y no es un asistente menor. En España, el estudio de Funcas de enero de 2026 le da un 11% de uso frecuente, el segundo tras ChatGPT (lo desglosamos en qué IA usan los españoles). Y viene integrado en Android, en Chrome y en el propio buscador, así que mucha gente lo usa sin haberlo elegido.

De dónde saca Gemini lo que responde

Conviene separar tres superficies, porque Google usa la marca Gemini para todas y no funcionan igual:

Lo que tienen en común las tres: si Google no te tiene bien indexado y bien entendido, difícilmente te van a nombrar. Lo que las separa es el control que tienes sobre cada una, y eso lleva al punto más malinterpretado del tema.

Google-Extended: qué bloquea y qué no

Google-Extended es una línea de robots.txt, no un rastreador aparte. Según la documentación de Google, decide si lo que rastrea Google se puede usar para entrenar futuros modelos Gemini y para el grounding de la app de Gemini y de Vertex AI.

Lo que no hace, y Google lo dice expresamente: no afecta a la inclusión de tu web en Google Search ni es una señal de posicionamiento. Los resúmenes de IA y el Modo IA se rigen por las normas de Googlebot de siempre.

• Si bloqueas Google-Extended: sigues en el buscador y en sus resúmenes de IA, pero la app de Gemini deja de poder apoyarse en tu contenido cuando busca.
• Si bloqueas Googlebot: desapareces de todo, buscador incluido. Nunca es lo que quieres.
• Si quieres limitar lo que se muestra en el buscador: las herramientas son nosnippet, data-nosnippet, max-snippet o noindex.

Para un negocio que quiere que lo recomienden, lo sensato es dejar Google-Extended permitido. Revisa también que tu CDN no añada un Disallow a Google-Extended en el robots.txt que gestiona por ti; lo contamos en robots.txt para bots de IA.

Lo que dice Google, y lo que no dice

La documentación oficial de Google sobre funciones de IA es tajante: no hay requisitos adicionales para aparecer en los resúmenes de IA o en el Modo IA, ni optimizaciones especiales. Basta con que la página esté indexada y pueda mostrarse con fragmento. Lo analizamos entero en la guía oficial de Google sobre IA generativa.

Es cierto, y a la vez se queda corto. Que no haga falta nada especial no quiere decir que dé igual cómo lo hagas. Entre millones de páginas indexadas, el modelo cita las que le resuelven la pregunta con menos ambigüedad. Y la propia lista de Google de fundamentos (contenido importante en texto, datos estructurados que coinciden con lo visible, Perfil de Empresa al día) es justo donde la mayoría de webs de pymes falla.

Checklist para aparecer en Gemini

1. Que Google pueda leerte entero

• Las páginas importantes, indexadas. Compruébalo en Search Console, no lo des por hecho.
• El contenido clave en el HTML, no cargado después con JavaScript. Google renderiza, pero no siempre a tiempo ni todo (por qué los bots de IA no ejecutan JavaScript).
• Sin bloqueos accidentales en robots.txt ni en el firewall.

2. Que tu entidad no tenga dudas

• Un nombre, una dirección y un teléfono idénticos en la web, en la ficha de Google y en los directorios.
• Datos estructurados Organization o LocalBusiness con sameAs hacia tus perfiles reales. La guía técnica está en JSON-LD avanzado.
• Una página «quiénes somos» que diga qué haces, para quién y dónde, con frases que se puedan citar tal cual.

3. Que la ficha de Google trabaje

• Categoría principal precisa (no la genérica) y categorías secundarias reales.
• Servicios y productos rellenos, horario al día y fotos propias.
• Reseñas constantes y respondidas. El texto de las reseñas también se lee: que hablen de lo que haces de verdad.

4. Que tus páginas respondan preguntas

• Un tema por página y un párrafo al principio que responda directamente.
• Encabezados que suenen a pregunta real de cliente, no a eslogan.
• Cifras, plazos y condiciones concretas. Lo vago no se cita.

5. Que se hable de ti fuera de tu web

El grafo de conocimiento de Google se alimenta de fuentes externas: prensa local, directorios del sector, asociaciones, YouTube. Una mención en una fuente que Google respeta pesa más que diez enlaces de relleno (lo desarrollamos en menciones de marca frente a backlinks).

Cómo medir si Gemini te nombra

Aquí está la parte incómoda: no hay un panel de la app de Gemini. Search Console sí tiene, desde junio de 2026, un informe de rendimiento en IA generativa con las impresiones de tus páginas en los resúmenes de IA y en el Modo IA (sin clics). Pero lo que pasa dentro de la app de Gemini no aparece en ningún informe.

Así que se mide preguntando, con método:

1. Una lista fija de consultas que haría un cliente de verdad: «mejor [servicio] en [ciudad]», «quién hace [tarea] para empresas», comparativas y preguntas de precio.
2. Sin sesión iniciada o en chat temporal, para que el historial no contamine la respuesta.
3. Varias pasadas por consulta, porque las respuestas varían de un intento a otro. Lo que cuenta es la frecuencia, no una captura suelta.
4. El mismo día cada mes, con las mismas consultas, para que la comparación tenga sentido.

Las herramientas de pago automatizan parte del proceso; las repasamos en herramientas para medir la visibilidad en IA. Y el método completo, motor por motor, está en cómo medir la visibilidad en ChatGPT, Gemini y Perplexity.

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