Agencia GEO y AEO: qué hace de verdad y cómo elegir la correcta

El mercado se ha llenado de agencias que ayer vendían "SEO" y hoy le han pegado las siglas GEO o AEO al mismo servicio de siempre. Cambian la portada, no el motor.

Y eso es un problema. Porque posicionar en IA no es posicionar en Google con otro nombre. Es otra disciplina. Si contratas a quien no lo entiende, pagas por trabajo que no mueve la aguja donde importa.

Vamos a separar el grano de la paja. Qué hace una agencia GEO y AEO de verdad, qué NO es, y las preguntas exactas que tienes que hacer antes de firmar nada.

Qué hace de verdad una agencia GEO y AEO

GEO (Generative Engine Optimization) y AEO (Answer Engine Optimization) persiguen lo mismo: que los modelos de IA te citen cuando un cliente pregunta por tu sector. No que rankees. Que te recomienden.

El trabajo real se reparte en cinco frentes.

1. Auditoría de tu visibilidad en IA

Antes de tocar nada, una agencia seria mide dónde estás hoy. Abre ChatGPT, Perplexity y Gemini, hace las preguntas que haría tu cliente ("mejor [tu servicio] en [tu ciudad]") y documenta quién aparece y quién no.

Ese es tu punto de partida. Si una agencia no te enseña esa foto antes de empezar, está vendiendo a ciegas.

2. Entity Authority

Aquí está el núcleo. Los modelos de IA no buscan. Validan. Antes de recomendarte, cruzan información de múltiples fuentes independientes para responder a una pregunta: es esta entidad real, coherente y suficientemente autorizada como para recomendarla sin equivocarse.

Entity Authority es construir esa coherencia. Que tu nombre, tu actividad y tus datos digan lo mismo en tu web, en tu ficha de Google, en directorios y en cualquier sitio donde aparezcas. Las incoherencias destruyen la confianza del modelo. Y un modelo que duda, no recomienda.

3. Datos estructurados (schema / JSON-LD)

El schema es el idioma en el que tu web le habla a la máquina. Le dice a la IA, en un formato que no se presta a interpretación, qué eres, qué haces, dónde y para quién.

Una agencia GEO implementa el schema correcto para tu negocio (LocalBusiness, LegalService, Organization, Person, FAQPage, lo que toque) y lo encadena con `sameAs` para conectar todas tus presencias. Sin esto, la IA tiene que adivinar. Y la IA prefiere recomendar a quien no le hace adivinar.

4. llms.txt y corpus citable

El `llms.txt` es un archivo pensado para que los modelos de IA encuentren y entiendan tu información clave de forma directa. Junto con un corpus de preguntas y respuestas citables, le pones en bandeja al modelo lo que quieres que diga de ti.

No es relleno. Es infraestructura.

5. Monitorización de respuestas

Esto es lo que separa una agencia de un proyecto de una tarde. El trabajo no termina al implementar. Una agencia GEO monitoriza qué responden ChatGPT, Perplexity y Gemini sobre tu sector a lo largo del tiempo, mide si vas entrando en esas respuestas y ajusta. Sin medición, no hay servicio. Hay fe.

Qué NO es una agencia GEO y AEO

Aquí es donde caen la mayoría de los que se cambiaron el cartel.

• →No es hacer webs. La web es un medio, no el producto. Puedes tener una web preciosa e invisible para la IA. El entregable no es un diseño, es estar dentro de la respuesta.
• →No es SEO clásico. El SEO tradicional persigue palabras clave y enlaces para rankear en una lista de diez resultados azules. GEO persigue ser la fuente que el modelo cita en una única respuesta. Distinto objetivo, distinta técnica.
• →No es comprar palabras clave ni publicidad. Si te cobran por "posiciones en Google" o por campañas de anuncios y lo llaman GEO, te están vendiendo otra cosa con la etiqueta de moda.

Las 7 preguntas que debes hacer antes de contratar

Llévalas a la reunión. La respuesta te dice más que cualquier dossier de ventas.

1. ¿Cómo medís mi visibilidad actual en ChatGPT, Perplexity y Gemini? Si no tienen un método para enseñarte tu foto de partida, no pueden demostrar mejora después. 2. ¿Qué es Entity Authority y cómo la construís en mi caso? Si la respuesta es vaga o se va a "creamos contenido", mala señal. La autoridad de entidad es infraestructura, no contenido. 3. ¿Qué datos estructurados vais a implementar y por qué esos? Deben nombrarte tipos de schema concretos para tu sector, no generalidades. 4. ¿Cómo monitorizáis las respuestas de la IA a lo largo del tiempo? El servicio sin medición continua no es servicio. 5. ¿Trabajáis llms.txt y corpus citable? Si no saben qué es, no están en 2026. 6. ¿Cuál es el primer cliente que posicionasteis en IA y qué resultado tuvo? Pide concreto. Un caso, una query, un antes y un después. 7. ¿Qué pasa si mi competencia ya está dentro de las respuestas? La respuesta honesta importa: el primero que entra en un sector tiene ventaja. Quien minimiza eso no entiende el juego.

Red flags: si ves esto, sal corriendo

• →Te prometen "primeros en Google". Eso es SEO de hace diez años, y encima nadie garantiza una posición. La IA no funciona como Google.
• →Te cobran por palabras clave o por posiciones. El modelo de negocio te delata. GEO no se factura por keyword.
• →No miden tu visibilidad en IA. Si no abren ChatGPT delante de ti para enseñarte dónde estás, no tienen producto. Tienen discurso.
• →Venden "una web nueva" como si fuera el servicio. La web es el medio. Si el entregable estrella es un diseño, no es una agencia GEO.
• →No saben explicarte qué es Entity Authority ni llms.txt. Son los cimientos. Quien no los domina, improvisa con tu negocio.

La ventana está abierta, y se cierra

En 2012, las primeras empresas que apostaron por posicionarse en Google dominaron sus sectores durante años. En 2026 está pasando lo mismo con la IA. La diferencia es que esta vez el ciclo se comprime. La ventana no es de años. Es de meses.

El tráfico de referencia desde IA generativa creció un 357% interanual (Similarweb). Gartner prevé una caída del 25% del volumen de búsqueda tradicional para 2026. Cada vez más gente pregunta y valida directamente en el modelo, sin pasar por la lista de diez resultados.

Y aquí está la parte incómoda: en la mayoría de sectores, esas respuestas todavía están medio vacías. El primero que construye la infraestructura para que la IA lo valide, se queda con el hueco. Primera posición. Cero competencia por ese sitio. El que llega primero gana.

Si no apareces en esas respuestas, el cliente va a quien sí aparece. No hay segundo premio en una respuesta que solo cita a tres.

Elegir bien la agencia no es un detalle. Es decidir si vas a ser el negocio que la IA recomienda en tu sector, o el que mira cómo se lo recomienda a otro.

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